A Párizsban bemutatkozó „Fiat 500 ezredik" egy olyan, eredeti tanulmányautó, amely az idén áprilisban elért mérföldkő (félmillió legyártott modell a bevezetés óta eltelt mindössze 31 hónap alatt) örömére jött létre. A tanulmány karosszériáját 1500 négyzet borítja, amelyekben olyan autótulajdonosok, hírességek vagy hétköznapi rajongók fényképei láthatóak, akik valamilyen módon hozzájárultak az autó kiemelkedő sikeréhez.
Akik fel kívántak kerülni az autóra, azoknak a www.fiat500.com weboldal erre szolgáló menüjében kellett regisztrálniuk magukat, majd az autó „térképén” lefoglalniuk egyet a még szabadon álló helyek közül (az összes fénykép hetven százalékát Fiat 500-tulajdonosok számára tartotta fenn a Fiat), és beküldeniük egy portréképet. A jelentkezők röviden leírhatták az autóhoz fűződő viszonyukat, vagy beküldhettek egy, a YouTube-on, illetve saját Facebook oldalukon található, személyes videóra mutató linket. A foglalási időszak végén három hét leforgása alatt készítettük el az autót, amely nemzetközi rendezvényeken és autókiállításokon fog részt venni.
A „Fiat 500 ezredik” az első „kollektív autó”, amely híven tükrözi az eredeti modell szellemiségét. Amint ismeretes, a potenciális ügyfelek a legkorábbi fázisoktól fogva részt vehettek az autó tervezésében. 2006. május 3. óta, az automobil történetében elsőként, 500-as rajongók tömegei vettek részt közvetlenül az „500 wants you" néven futó, nemzetközi marketing kampányban, amely lehetővé tette számukra, hogy elmondják, mit várnak el leendő autójuktól. A Fiat Automobiles tervezői és mérnökei meghallgatták javaslataikat, majd az ötleteket praktikus célokként fogalmazták meg, hogy a végső megoldások, illetve felszereltség a lehető legszorosabban igazodjanak a potenciális vásárlók elvárásaihoz. Röviden összefoglalva, a Fiat 500 szó szerint „az emberek által, az emberek ötleteiből jött létre.” A www.fiat500.com oldal jelenleg egy 12 ezer aktív tagot számláló, 206 országot képviselő közösség, amely több mint 30 különböző online tevékenységben vesz részt.
A weboldalt a mai napig csaknem 240 millió alkalommal látogatták meg.
Új kezdeményezésével a fiat500.com platform folytatja az eredeti ötleteken alapuló meglepetések sorát: a közösség legutóbbi projektjei között említést érdemel a „C MYSTERY”, az első olyan multimédiás, történet alapú játék, amely egy autó bevezetését támogatta, vagy az „500 szó”, egy tartalom-, videó- és képgyűjtő projekt, amely a modell körül az 500-as oldalon és a weben általánosan jelen lévő nyüzsgést kihasználva újszerű navigációs élményt nyújtott. A további érdekes funkciók között említhetjük a platform átdolgozott megjelenését, amely az eddigieknél is több információt nyújt az 500 és 500C modellekről, az oldal mobiltelefonra optimalizált változatát (m.fiat500.com), vagy a szórakoztató „My 500C" alkalmazást, amellyel a Facebookon konfigurálhatunk magunknak egy 500C modellt, amit aztán személyes profilunkban megjeleníthetünk, és a weben megoszthatjuk az 500-as online közösségével. A technológiai újításokat és újszerű médiákat kedvelő felhasználóknak készült a Be Open!, az 500C iPhone és iPod touch készülékekre optimalizált alkalmazás, amely az iTunes Store-ból ingyenesen letölthető.
