A Toyota Európában(2) 781 157 járművet adott el, ebből 750 746 Toyota és 30 411 Lexus modell volt, így az együttes piaci részesedés 4,4% volt 2010-ben. Ugyanebben az időszakban, a Toyota 480 271 járművet gyártott európai gyáraiban, úgymint Csehországban, Franciaországban, Portugáliában, Oroszországban, Törökországban és az Egyesült Királyságban.
"2010 továbbra is kihívást jelentett az autóiparban, így a Toyota számára is. Ugyanakkor egyenletes, pozitív fejleményeket is láthattunk a második félévben, amikor meghaladtuk havi értékesítési céljainkat minden egyes hónapban június óta, "mondta Didier Leroy, a Toyota Motor Europe elnöke. "Továbbá, az ügyfél megrendelések is mutattak biztató, növekvő tendenciát 2010. utolsó negyedévében, amely várakozásaink szerint tovább folytatódik 2011-ben is. Meggyőződésünk tehát, hogy képesek leszünk növelni értékesítési volumenünket Európában a jövő évben anélkül, hogy ez veszélyeztetné a nyereségességünket. A versenyképes termékválasztékot a Toyota és a Lexus tovább erősíti a Toyota Verso-S és a Lexus CT200h első negyedévi bemutatásával 2011-ben. "
A Toyota teljesítménye erős volt Közép-és Kelet-Európában 2010-ben, ahol a Toyota és Lexus járművek értékesítési eredményének növekedése 8% és 57% között mozgott. Skandináviában (Dánia, Finnország, Norvégia és Svédország) is növekedett az értékesítés összesen 9%-kal. A Toyota legnagyobb európai piaca 2010-ben az Egyesült Királyság volt, 100 885 eladott Toyota és Lexus járművel, utána az Orosz Föderáció (89 262 jármű), Olaszország (79 311 jármű), majd Németország (76.869 jármű) következett.
Az egyre növekvő piaci kereslet az alacsony károsanyag-kibocsátású Toyota járművek iránt tovább nő, amióta 2000-ben a Toyota elsőként bemutatta a full hybrid technológiát Európában. A Toyota európai hybrid eladásai elérték minden idők legmagasabb értékét, a 70 529 darabot, 29%-kal többet mint 2009-ben, egy jól pozicionált modell választékkal, a Toyota Hybrid Synergy Drive-val (Prius és Auris Hybrid) és a Lexus Hybrid Drive-val (RX 450h, GS 450h, LS 600h és LS 600h L). A full hibrid járművek már 43%-át képviselik a Lexus európai eladásainak 2010-ben.
2010 júniusában, a Toyota Auris Hybrid sikeresen csatlakozott a Toyota full hybrid kollekciójához a
C-szegmensben. Mint a Toyota első európai építésű full hybrid járműve, a Toyota Motor Manufacturing Egyesült Királyság-beli gyárában készítik (TMUK), az Auris Hybrid túlteljesítette a 2010-re kitűzött eladási terveket 9%-kal, 15 237 jármű eladásával Európában.
Európában a vezető szerep az értékesítésben ismét a Toyota Yaris-é volt a Toyota modellek között 2010-ben 164 154 darabbal. Az eladás egyes modelleknél határozottan erős volt: a Corollánál (6%-kal nőtt 2009-hez viszonyítva, 51 189 darab), a RAV4-nél (25%-kal nőtt 2009-hez viszonyítva, 70 344 darab) és a Land Cruiser-nél (58%-kal növekedett 2009-hez viszonyítva, 36 926 darab).
Az európai piacon a Lexus értékesítés fő volumenjét most már harmadik éve a rendkívül sikeres RX adta, teljes évi forgalma 16 359 darab volt (20%-kal több mint 2009-ben), a Lexus Hybrid Drive-val és a hagyományos hajtásláncú járművekkel, bebizonyítva a Lexus modellválaszték erejét. A Lexus továbbra is jó pozicióban maradt a növekvő prémium piacon Európában, ahol a környezetbarát prémium járművek iránti kereslet egyre növekszik. A hamarosan megérkező Lexus CT200h-nak már most az értékesítést megelőzően vannak pozitív előrejelzései, amelyek tovább támogatják majd a Lexus eladásokat a prémium személyautók piacán.
